16.09.19

Email this to someoneShare on FacebookShare on Google+Print this pageTweet about this on Twitter

מגזין

בוקס לפנים

בעוד ה-BDS, תנועת החרם על ישראל תופסת יותר תאוצה, מספר צעירים מיקנעם עילית וחבריהם הגו רעיון להתמודד בתופעה, ע”י שיווק מוצרים כחול לבן לתומכי ישראל ברחבי העולם. וכך, נולדה ה-Israel Box, מיזם שבא לדרבן את אוהדי ישראל בעולם לתמוך במדינה, באמצעות רכישת “קופסת הפתעה” שאינה משווקת מוצר, אלא השקפת עולם, או יותר נכון לומר גירוי מעניין של החושים. אדי גל שוחח השבוע עם אחד מיוזמי הרעיון, יוסי דריי, דמות ידועה ומוכרת ביקנעם עילית, שמסביר כי הוא לא לבד בפרויקט החשוב הזה הזה, ואומר: “במיזם נוטלים חלק עוד שני צעירים מיקנעם, אבי בן זקן ומתן קצוני. בנוסף, מי שחשב על הרעיון הזה הוא עומרי אקוניס ואשתו מאי, השותפים הנוספים בפרויקט”. קבלו את התשובה היקנעמית לחרם על ישראל

מאת: אדי גל , 15 ביוני 2016

תנועת החרם נגד ישראל, ה-BDS, תופסת יותר ויותר תאוצה. מה שפעם נחשבה לתופעה שולית, של השוליים של השוליים, מתחילה לנוע לעבר הזרם המרכזי במדינות אירופה וגם בארה”ב. דומה כי תומכי ישראל בעולם פשוט לא יודעים איך להתמודד עם התופעה. רבים מהם בוודאי שואלים את עצמם איך הם יכולים לסייע לכלכלת ישראל, במיוחד לעסקים הקטנים, לאור התגברות תנועת החרם. אמנם לייק בפייסבוק או ציוץ בטוייטר יכולים לעשות את העבודה, אבל זה לא תמיד מספיק. ולכן, לנישה הזו בדיוק נכנסו מספר צעירים, חלקם מיקנעם עילית, שהחליטו להרים את הכפפה ולהציע לתומכי ישראל באשר הם, אפשרות ממשית לתמוך בישראל, לא רק באמצעות לייקים, אלא במשהו ממשי: רכישת מוצר ישראלי, אבל לא משהו ספציפי, אלא בעצם קופסה בהפתעה. וכך נולד רעיון ה- Israel Box, שעשוי לקבל תאוצה ותודעה בינלאומית רחבה.

צילום: ארכיון "כוכב"

זקוקים למימון כספי

כדי להתחיל במיזם נזקקו החברה הצעירים למימון, וכיאה למיזם אינטרנטי, הם פתחו בקמפיין גיוס כספים בקיקסטארטר, שזה אתר גיוס הכספים המוביל בעולם. הרעיון פשוט: מציגים את המיזם, את הקונספט שלו והמחיר הנדרש. במקרה של הקופסה הישראלית, קבעו היזמים מחיר של 55 דולר למארז. לעיתון “כוכב” נודע כי, אנשים מכל רחבי הארץ מביעים רצון לרכוש את המוצר ומתחייבים לרכוש אותו במידה והמיזם כן ייצא לדרך. כדי שזה יקרה, יוסי דריי וחבריו חייבים לגייס 55 אלף דולר תוך חודש. וזאת, על מנת להבטיח תקציב להנעת המיזם. יצוין כי, עד כה הם גייסו 33 אלף דולר ויש להם עוד שבועיים להגיע ליעד. במידה ויצליחו, כרטיסי האשראי של אלה שהביעו נכונות לרכוש קופסאות יחויב, והם יקבלו את הקופסאות שהזמינו. במידה והחברה לא תגיע ליעד והמהלך לא ייצא אל הפועל, הרוכשים הפוטנציאליים לא יפסידו כלום, כי כרטיס האשראי שלהם בלאו הכי עדיין לא חויב.
וכך הוצג המיזם החדש למתעניינים הפוטנציאליים: “בשנים האחרונות חלה עלייה משמעותית בניסיונות החרם על מדינת ישראל ברחבי העולם, ועיקר הפעילות מתבטאת בחרם עסקי על רכישת מוצרים, אשר מיוצרים במדינת ישראל כולה. כמה פעמים חשבתם לקנות מוצר המיוצר בישראל ולא התאפשר לכם בשל חוסר זמן? כמה פעמים שמעתם שקרים על מדינת ישראל וחשבתם כיצד להגיב ולעזור להפריך את השקרים?”
ראוי לציין כי Ibox מתמחה ביצירת “קופסאות הפתעה” הנשלחות לבתי הלקוחות אחת לחודשיים, באמצעות מנוי קבוע ו/או על ידי רכישה של קופסאות מיוחדות בחגים יהודים ויום העצמאות של מדינת ישראל. החברה הוקמה על מנת לעודד רכישה של מוצרים המיוצרים בישראל, ופונה לקהל לקוחות מגוון ורחב ברחבי העולם ובישראל. הקופסאות ייכללו מוצרים המעוררים את החושים ומאפשרים לראות, לגעת, להריח, להרגיש, לטעום וללבוש את מדינת ישראל.
ibox מאפשרת לתמוך במדינת ישראל ובתוצרת הישראלית באופן הפשוט ביותר. על ידי רכישת מנוי וקבלת “קופסת ההפתעות”, תומך הרוכש במדינת ישראל, בתוצרת ובכלכלה הישראלית, ונותן תשובה חד משמעית לכל המחרימים את מדינת ישראל, על ידי רכישה וסיוע לכלכלה הישראלית ולהסברה של מדינת ישראל ברחבי העולם”.

למנף עסקים קטנים

הרעיון לשווק את “קופסת ההפתעות” ibox נרקם במוחו של עומרי אקוניס. “הוא התקשר אלי וביקש ממני שאעשה לו מיתוג וגרפיקה לרעיון של הקופסאות”, מספר יוסי דריי, דמות ידועה ופעילה מאוד ביקנעם עילית. “בדיוק עבדתי על יצירת קו אופנה שיציג את הישראלי יפה, אז התחלנו לדבר על הפרויקט ותוך שבועיים שלושה בנינו שותפות בין החברות שלנו, ותוך שלושה חודשים עלינו עם קמפיין באוויר”. מספר לי דריי, בשיחה שקיימנו השבוע אודות המיזם וגם על חייו.
מה העקרון המנחה שלכם?
“לפני ארבעה חודשים בערך התחלנו לעבוד על המיזם הזה שנקראIsrael Box, שמטרתו לתת כלי לתומכי ישראל בעולם, למעשה לתת קונטרה ל-BDS. כך הם גם מחזקים את הכלכלה הישראלית, על ידי מינוף עסקים קטנים. הרעיון הגיע מהצורך הקיים אצל תומכי ישראל בכל העולם לתמוך במדינה, אבל לרוב למעט שיתוף או לייק בפייסבוק, או ציוץ בטוויטר, אין להם באמת כלי כזה. ולכן, המצאנו את ה-ibox שזו קופסת הפתעה, קונספט שרץ כבר כמה שנים בארה”ב (barkbox), כאשר הצרכנים לא יודעים מה המוצרים הספציפיים שיהיו בתוך הקופסא, אבל הם יודעים שזה משרת את המטרה”.
פרט, נמק והסבר.
“הקונספט שלנו, כמובן, הוא תמיכה בישראל. אנחנו לא מוכרים מוצר ספציפי, אלא השקפת עולם. ובכדי לגרום לאנשים להתחיל לנחש איזה מוצרים יכולים להיות בפנים, הלכנו על הכיוון של חמשת החושים. כל קופסא, למעשה, תגרום לרוכש לגרות כל אחד מהחושים שלו”.
דריי מסביר לי כי הקונספט כבר קיים שנים ארוכות באמריקה, שם משווקים קופסאות הפתעה בנישות שונות, כמו: מוצרים לכלבים, מוצרי קוסמטיקה, ילדים, ערכות ציור ועוד, כאשר הרעיון הבסיסי הוא שהקופסה עצמה עולה פחות ממחירם של סך המוצרים הנמצאים בה.
ואיך זה יבוא לידי ביטוי במארזים שלכם?
“הרעיון שלנו הוא שישראל תגרה בעצם את אחד מחמשת החושים של הקונה. אם הקופסה היא בקונספט של חוש השמיעה, אז יהיה בה משהו מוסיקלי. עם הקונספט הוא בחוש הטעם, יהיה שוקולד, יין או שמן זית. אם נרצה לגרות את חוש הריח, נשים בקופסה מוצרי קוסמטיקה, או בשמים. וכך הלאה. מבחינת עסקית, אנחנו פותחים בעצם חלון לעולם הגדול לעסקים שלא מצליחים להגיע לארצות הברית, או לאירופה. ואנחנו, רוצים להגיע גם לדרום אמריקה, לאסיה ולעוד מקומות סביב הגלובוס”.
אפשר לומר שזה שילוב של פוליטיקה וביזנס?

צילום: ארכיון "כוכב"

“מבחינה פוליטית, אנחנו משווקים את ישראל על כל רבדיה. נשלב מוצרים שמיוצרים בכפר דרוזי, צ’רקסי, או מוסלמי. לנו זה לא משנה, אנחנו רוצים לקדם עסקים קטנים בלי הבדלים”.

מפרגן לסיעת הצעירים

הרעיון בקיקסטארטר הוא שניתן לרכוש חבילות בודדות וגם מספר סוגי מנויים (רבעוני, חצי שנתי ושנתי). עלות של קופסא 55 דולר לפני משלוח, כאשר השווי של המוצרים בקופסא יתקרב לכמעט פי שתיים. “בלי גב כלכלי לא נוכל לצאת לדרך. ולכן, כל כך חשוב לגייס את ההון ההתחלתי”, אומר דריי, שמוסיף עוד כי הקמפיין באתר מוגבל לחודש ימים. “אני מקווה שנגיע לסכום שאנחנו צריכים. מדובר בסך הכל ב-1000 קופסאות, זה כלום לעומת הפוטנציאל הקיים בעולם, של מאות אלפים ושל מיליוני תומכי ישראל, שמחפשים דרך איך לתמוך במדינה מול מאמצי תנועת החרם”.
ראוי לציין כי, בנוסף לדריי, נוטלים חלק במיזם עוד שני צעירים מיקנעם: אבי בן זקן ומתן קצוני. “מי שחשב על הרעיון הזה הוא עומרי אקוניס, כאשר הוא ואשתו מאי, הם השותפים הנוספים בפרויקט”, מדגיש דריי.
עד כמה אתה מאמין בפרויקט הזה?
“אני מאוד מאמין, יש בו צורך ממשי של קהילה גדולה בעולם שתומכת במדינה, שרוצה להיות יותר אקטיבית. אני חוזר ואומר כי שיתוף של פוסט או לייק בפייסבוק זה לא מספיק. לא חסרים עסקים בארץ שיכולים להיעזר בדחיפה קטנה מחו”ל. כמו כן, גם לתומכי ישראל בחו”ל אין דרך ממשית לעשות את זה”.
אבל יש אוהדי ישראל מחו”ל שתורמים כסף רב למדינה.
“נכון, יש תורמים לעמותות, אבל זה לא אותו הדבר. פה מדובר בסיוע ישיר לעסקים שנפגעים, חלקם מתנועת החרם. אני מאמין שאם הפרויקט יצליח, זה יתרום לא מעט לכלכלה הישראלית”.
ובחזרה לביצה המקומית, יוסי דריי היה בין מקימי תנועת “יקנעם הצעירה”, הרוח החיה, זה שהוביל את הסיעה להישג מדהים בבחירות למועצת העיר יקנעם. אבל, ערב הבחירות הוא החליט לעמוד בצד, ונתן את המושכות לשני חבריו, יאיר פריימן ואריק וקנין, שמכהנים כיום כחברי מועצה.
עד כמה אתה מעורב בפוליטיקה המקומית ביקנעם?
“אני פחות מעורב ממה שהייתי, אני כן מעורב ביחידה לחיילים משוחררים ואני עוזר לחבר’ה שם”.
קיבלת תפקיד רשמי?
“אין לי תפקיד רשמי. יש לי עסק ואני מעורב בעשייה ציבורית ברמה הארצית, בעיקר ברמה ההסברתית. אני גם עושה הרבה עבודות הסברה בהתנדבות”.
זה לא מדגדג לך להצטרף לעשייה ביקנעם?
“אמנם יש לי ג’וק פוליטי, אבל כרגע אני לא מעורב ביקנעם. יש לנו חברי מועצה שנבחרו ועושים את העבודה, אני לא מחפש לעצמי תפקיד פוליטי כרגע, בטח שלא בשכר”.
אתה מרוצה ממה שהשיגו עד עכשיו חבריך לסיעת הצעירים?
“בגדול, כן. אין ספק שהם הביאו שינוי, לפחות בתודעה, בקו המחשבה. חברי המועצה שלנו צעירים ולומדים. אין לי ספק שכיום הם מתפקדים הרבה יותר טוב מאשר בתחילת הדרך”.
ואיך זה בא לידי ביטוי?
“הם לומדים את המערכת והמערכת לומדת לעבוד איתם, כי עד כה לא היו כמותם במערכת”.
ציינת את היחידה לחיילים משוחררים, למה זה כל כך חשוב?
“הפתיחה מחדש של היחידה להכוונת חיילים משוחררים היא צעד מאוד משמעותי וחשוב. אני יודע כמה לי, כחייל, היחידה הזו הייתה חשובה. כעת היא נפתחה שוב ודואגת אך ורק לחיילים בסדיר וחיילים משוחררים. לא עושים שם שום דבר מעבר לזה. בעוד שנתיים אנשים יבינו כמה זה היה חשוב לפתוח את היחידה הזו שוב”.
איפה אתה רואה עצמך בעוד עשר שנים?
“נשוי עם ילדים”.
ובקטע המקצועי-פוליטי?
“רק אלוהים יודע, אבל דעתי די מגובשת. לא אכנס לאף תפקיד פוליטי עד שלא אהיה מבוסס כלכלית ובעל משפחה. אני רק בן 27 ולא רוצה לעשות דברים בחצי משרה”.

עוד כתבות בתחום מגזין

לכל הכתבות בקטגוריית מגזין >>>